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香飘飘一夜成“国货之光”!日本商店否认出售

2024/5/7 8:01:00

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全文共1188字,阅读大约需要3分钟

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网友A:不会是营销手段吧?网友B:就吃这一套。

董事长亲自接机,公司公开赞扬“包装上贴核污水警示语”的员工好样的... ...一夜之间,在日本贴脸开大的“奶茶第一股”香飘飘成为“国货之光”。

据大象新闻,近日,有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有嘲讽日本排放核污水事件的标语,内容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“请日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等。

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事件引发热议,有网友表示“立刻买,支持”“让香飘飘再绕地球几圈,”也有人质疑“是营销手段”,网友对此回复称“知道是营销,就吃这一套。”

5月4日,香飘飘官方微博仅用9个字回应了讽日事件:我们的员工是好样的!

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据中新经纬报道,5月5日凌晨有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来!”的横幅现身机场,接机赴日回国员工。

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5日晚,香飘飘总裁杨冬云走进直播间,表示对好样员工奖励10万元,并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

北京商报记者注意到,当天身着纯红色、贴有中国心贴纸上衣的主播在香飘飘抖音官方旗舰店直播,同时有近1万人在线,上架的6款商品中有3款已经售罄,其中MECO果汁茶被打上“国货之光”的前缀,400ml装8杯券后价31.92元,平均每杯售价3.99元。

销售信息显示,MECO果汁茶已售2.7万单,月销量上涨超4倍,回头客21万。店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元,涨幅高达400倍。

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在淘宝旗舰店,官方更是打出“买立赠热搜同款杯套”的宣传标语。

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二级市场方面,受此影响6日香飘飘表现强势,开盘即涨停,股民调侃香飘飘新增嘲讽核污水排海概念。

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据蓝鲸财经,因为社交媒体流传的图片显示货架标签全是中文没有日文标注,且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同,有人质疑是炒作摆拍。

6日,蓝鲸财经记者致电日本京和商店大久保店,接线员工回应称,店里没有卖过这个字样杯套的奶茶,这个不是我们店里的。

另据21世纪经济报道消息,香飘飘投资者热线相关人员表示,“这不是公司主动去做的一个行为,是员工个人行为,公司已关注到此情况,目前想做好消费者的一个沟通和服务工作。”

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作为“中国奶茶第一股”,香飘飘这些年没少在营销上下功夫。

据香飘飘2023年年报显示,销售费用高达8.6亿元,同比增长53.42%。

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据蓝鲸财经,香飘飘单单广告费一年就花出去2.21亿元。

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营利双升背后:市值已较巅峰跌去一半,急需寻找第二增长点对香飘飘而言,砸重金在营销上也得到了一定的成效。2023年财报显示,公司营收约36.25亿元,同比增长15.9%。

近年来,香飘飘作为一家典型的家族企业,也在尝试引进新鲜血液和调整团队架构对企业进行革新。

2023年底,香飘飘实际控制人、董事长蒋建琪卸任总经理,其余任职不变。

2024年3月30日,香飘飘董事、副董事长蒋建斌提交辞职报告,蒋建斌与香飘飘创始人蒋建琪为兄弟关系。

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公开资料显示,接任总经理一职的杨冬云曾任广州宝洁公司项目经理,先后任易达集团亚太区副总裁、速8酒店高级副总裁、白象食品集团执行总裁。

乳业独立分析师宋亮看来,香飘飘在产品创新、商业模式创新、品牌塑造等方面面临强劲对手,香飘飘如今缺少的是一个能够引爆市场的大单品。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为,此次关于MECO果汁茶事件,可能会对品牌形象造成一定的挑战,需要谨慎处理品牌传播和市场沟通策略。

编辑丨杨博 综合北京商报(记 者 白杨 孔文燮)、大象新闻、蓝鲸财经、中新经纬、21世纪经济报道

图片丨微博网友截图、微博@香飘飘 截图、抖音@香飘飘官方旗舰店 视频截图、蓝鲸新闻公众号截图、香飘飘财报截图、抖音@中新经纬 视频截图、抖音@界面新闻 视频截图、微博评论截图等